La sémiologie de la publicité : un exemple de la presse écrite en Algérie
Abstract
Cette modeste étude sémiolinguistique est une réflexion sur le fonctionnement d'un genre discursif particulier: la communication publicitaire, telle qu'elle existe dans la presse écrite algérienne contemporaine.
L'analyse est penchée essentiellement sur les caractéristiques énonciatives, l'organisation narrative et argumentative ainsi que sur les moyens rhétoriques utilisés par le publicitaire pour charmer le consommateur.
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References
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Yebbal, M. Introduction à la publicité, éd. ANEP, Alger, 2000.
ANNEXE : TEXTES PUBLICITAIRES ETUDIES.
"Daewoo Automobiles. L'Opportunité à Saisir ! "
Modèle présenté Lanos "SE" 4 portes.
- Climatisation - Peinture métallisée
- Direction assistée - Ouverture automatique du coffre arrière et trappe d'essence
- Verrouillage centralisé des portes - 4 repose – tête
- Lève-vitres électriques avant - Montre digitale
- Poste – cassette stéréo
Livraison immédiate ! (El Watan, 18/10/1999).
(2) "Peugeot Partner. Partner dans la vie ... Partner dans le travail ..."
"Peugeot. Pour que l'automobile soit toujours un plaisir." (El Watan 20/10/1999, Horizons 6/10/1999).
(3) "Nissan Sunny. La sérénité de l'esprit par une triple sécurité."
- Climatisation - Rétroviseurs électriques
- Direction assistée - Volant 4 branches réglable en hauteur
- Radio cassette - Pare chocs, teinte carrosserie
- Vitres teintées électriques - Ouverture de l'intérieur de la trappe à carburant et de la malle
- Fermeture centralisée des portes - Phares avant halogènes ...
Offre privilégiée Nissan :
- 6 mois de carburant offerts
- 6 mois d'assurance offerts
pour tout achat d'une Sunny avant le 31/03/2000. (El Watan 15 mars 2000).
(4) "Nissan entrez dans la légende ..."
Offre exceptionnelle: 6 mois de carburant offerts
mois d'assurance offerts pour l'achat d'une Sunny avant le
avril 2000. (El Watan 21/04/2000).
(5) "Hyndai Atos 1.0 GLS boîte automatique, 14 équipements de série à vous donner envie."
"Imaginez une voiture différente, compacte et spacieuse, élégante et maniable, dynamique et pratique: voici l'Atos avec une boîte à vitesses automatique.
Idéale en ville.
Grâce à sa climatisation, les bouchons sur la route vous paraîtront moins longs.
L'Atos 1.0 GLS boîte automatique a 14 équipements de série dont feux antibrouillards, enjoliveurs de roue, ouverture de la trappe à essence et du coffre depuis le siège conducteur ... pour seulement 549500,00 DA (TTC).
Préparez-vous à en avoir une." (El Watan 13/07/2000, Liberté 5/07/2000).
(6) "KIA Shuma LS 1,5 L
Elégante, Séduisante, Economique ..."
Enlèvement immédiat.
Prix TTC: 685000 DA sans climatisation, 750000 DA avec climatisation.
Cadeau: Une année d'assurance, dommage collision "DC" + vol et incendie.
Offre valable jusqu'au 31/12/2000.
Vente à crédit non concernée.
Equipements de série:
Direction assistée, vitres électriques avant/arrière, verrouillage centralisée des portes, allumage électronique, autoradio cassette avec façade détachable, antenne électrique, volant réglable, rétroviseurs électriques, peints, montre digitale, repose – pieds, sièges arrière rabattables avec accès à la malle, vitres teintées, siège conducteur réglable en hauteur, ouverture de la malle et de la trappe à essence de l'intérieur, rappel sonore à 120 km/h, pare chocs à la couleur de la carrosserie, essuie – glace arrière.
(El Watan 1/10/2000, L'Expression 3/12/2000
(7) "C'est déjà LA RENTREE !
Entre la Renault 19 et la Renault Clio ma CLE balance"
R 19 Alizé 1.4: 699.000 DA
Clio RN 1.9 D: 749.000 DA
Stock limité
Equipements retenus dans le prix :
R 19 Alizé 1.4:
- Direction assistée - Peinture métallisée ou vernie
- Vitres avant électriques - Conditionnement d'air
- Vitres teintées
Clio R N 1.9 D:
- Anti – démarrage - Vitres teintées
- Direction assistée - Bouclier ton caisse
(El Watan 1/10/2000).
(8) "PEUGEOT ... de plus en plus fooorrrrt !!!"
Votre 206 à partir de 600000 TTC
Offre valable jusqu'au 30/12/2000
" Peugeot. Pour que l'automobile soit toujours un plaisir."
(El Watan 1/10/2000).
(9) "La Qualité a un nom c'est KIA.
C'est aussi les meilleurs prix du marché."
Cosmos:
- Moteur Diesel 7412 cm3 - Direction assistée. Auto radiocassette
- 06 cylindres en ligne - 31/35 places assises
Prix à partir de 4785 000 DA TTC – 3100000DA Investisseur.
Existe en version "URBAIN", 25 places assises + 20 debout.
Power Combi:
- Moteur Diesel 4052 cm3 - 25 places
- Direction assistée – Auto radiocassette
Prix à partir de 2490000 DA TTC – 1794000 Investisseur.
Fregio Grand:
- Moteur Diesel 2665 cm3 – 15 places - Sièges manoeuvrables – Part – buffle
- Direction assistée – Auto radiocassette - Becquet arrière toiture avec feu de stop
Prix à partir de 1640000 DA TTC – 1120000 DA Investisseur
Existe également en version 12 places et fourgon tôlé 3/6 places.
Ambulance Fregio:
- Moteur 2665 cm3
- Climatisée – Direction assistée – Auto radio
- Equipement: sirène et gyrophare – Microphone avec ampli
- Civière roulante – Extincteur – Armoire fixe de rangement
Prix à partir de 1490000 DA TTC – 1200000 DA Investisseur.
(EL Watan 22/11/2000).
(10) "Hyndai Atos GLS climatisé. Le confort à crédit !"
Spécialement aménagé pour personnes handicapées
Avec facilité de paiement.
Prix hors taxe et hors douanes: 490000,00 (facilité de paiement)
Prix hors taxes et hors douanes: 430000,00 DA (paiement cash)
(El Watan 11/12/2000, Liberté 5/12/2000, Essahafa 3/12/2000).
(11) "BMW. La conduite à l'état pur."
"Ergonomie parfaite, fiabilité absolue et performances dynamiques uniques: ces vertus fondamentales, alliées à l'art de savoir combiner la performance au superlatif et une ambiance confortable, luxueuse, qui rendent l'expérience de conduite d'une BMW hors du commun, ont construit la réputation mondiale de BMW.
Que vous goûtiez à ce plaisir de conduire au volant ou en prenant place à l'arrière dans cet espace exclusif si spécifique à BMW – vous sentirez immédiatement la différence. Une différence qui sera la définition même de votre style de vie – chaque jour, n'importe où, où vous irez. Aucune autre marque de voiture de luxe au monde n'a autant de succès que BMW." (El Watan 20/12/2000).
(12) "Renault Mégane. Confort, Allure et Sécurité. A ravir les plus exigeants."
Equipements retenus dans le prix:
Bicorps RN 1.4 (75 ch) Essence 859000 DA
Bicorps RN 1.9 (70 ch) Diesel 925000 DA
Classic RN 1.9 (70 ch) Diesel 988000 DA
Break MGK 1.9 (75 ch) Diesel 960000 DA
- Anti – démarrage - Vitres avant électriques
- Bouclier ton carrosserie - Vitres teintées
- Condamnation électrique des portes - Volant réglable en hauteur
Classic RTE 1.4 (95 ch) Essence 949000 DA
- Conditionnement d'air. - Siège conducteur réglable en hauteur + Lambaire.
- Vitres avant électriques - Volant réglable en hauteur.
- Radio sat (4 x 15 watt) - Banquette arrière 1/3 2/3.
- Anti – démarrage - Bouclier ton carrosserie.
- Condamnation électrique des portes.
Sur toutes les versions Direction Assistée + ABS + Airbags de série !
Remise de 30000 DA sur tous les véhicules.
Offre valable jusqu'au 31/12/2000. (El Watan 24/12/2000).
(13) "Renault Clio Classic Made by Renault"
Disponible à partir de 590000 DA TTC.
Exceptionnel !
Pour bien commencer l'année, le prix de la Clio Classic est maintenu malgré la
hausse de la TVA. (El Watan 10/01/2001).
(14) "Mitsubischi Motors Algérie. Nouveau PAJERO
Confort, Sécurité & Longévité.
L'Avenir, le voici: le 4x 4 du nouveau millénaire". (El Watan 15/01/2001).
(15) "Renault Kangoo.
Kangoofiez-vous la vie !"
Deuxième porte latérale coulissante gratuite.
Disponible à partir de 850000 DA TTC.
Exceptionnel !
Pour bien commencer l'année, le prix du Kangoo est maintenu malgré la hausse de
la TVA. (El Watan 21/01/2001)
(16) "KIA. Qualité & performance"
Benne tasseuse Modèle: Rhino.
- Moteur 7412 cm3, origine HINO - Cabine 3 places, basculante, avancée avec couchette
- 6 en ligne – Direction assistée - Mécanisme d'éjection: Décharge par vérin éjecteur
- 4 cycles verticaux, autoradio k7 - Durée d'éjection 15-20 secondes par cycle
- Charge utile: 7 tonnes - Type vérin: 4 niveaux télescopiques.
Disponible.
Garantie: 100000 km
Prix investisseur 2840000 DA
TTC 4450000 DA. (El Watan 21/01/2001).
(17) "Nissan Primera.
Confort – Qualité –Triple Sécurité – Richesse en équipements"
- ABS - Système Antivol NATS
- Double Airbag Nissan - Télécommande des portes à distance
- Air conditionné semi – automatique - Pré – équipement pour téléphone de voiture
- Pack électrique (Vitres + Rétroviseurs) - Et bien plus encore ...
- Radio K7/4 HP
Version 1.6 L Essence – Confort Version 2.0 L Essence – Elégance
Version 1.8 L Essence – Luxe Version 2.0 L Turbo Diesel – Confort.
A partir de 1315000 DA TTC. Service après vente & pièces de rechange assurés.
"Nissan: Made in Qualité"
(El Watan 23/01/2001).
(18) "MITSUBISCHI: Le premier au Rallye Paris – Dakar 2001"
"MITSUBISCHI: Un choix pas un hasard"
PICK UP L 200 S/C 4X2
Garantie: 2 ans.
Livraison immédiate & à domicile.
"MITSUBISCHI MOTORS ALGERIE... Vous remercie de votre confiance et vous
accorde une offre promotionnelle:
Prix APSI: 750000 DA
Prix TTC: 1195000 DA.
Offre valable jusqu'au 20/02/2001"
(El Watan 29/01/2001)
(19) "NISSAN TERRANO II:
L'exceptionnel et puissant
A conduire o vous le voulez"
Triple safety:
Sécurité rassurante:
- ABS - Extincteur
- Direction assistée - 3e feu de stop
- Airbag conducteur et passager - Verrouillage centralisé des portes
- Barres de renfort latérales - Ceinture de sécurité avant et arrière
- Colonne de direction rétractable en cas de choc - Sécurité enfants sur les portes arrière
- Phares halogènes
Confort intérieur raffiné:
- Tiroir porte – boissons - Repose – tête avant et arrière
- Volant cuir 4 branches -Radio K7
- Air conditionné - Siège arrière rabattable
Design extérieur:
- Commande des portes à distance - Vitres teintées électriques
- Jantes alliages - Cache – roue de secours
- Elargisseur d'ailes - Dégivrage de la lunette arrière avec timer.
Version 2.7 L – SE – Turbo Diesel Intercooler
& 5 portes à partir de 2399000 DA TTC.
(El Watan 23-24/01/2001).
(20) "Avec Peugeot, l'été sera chaud !"
Votre 406 HDI à partir de 1460000,00 DA TTC
Prix spécial été du 15 juin au 15 août 2001.
Berline SR 2.0 HDI 90 CV/DIN Moteur Diesel Injection directe
"common rail" 1997 cm3
Equipements de série: Direction assistée – Vitres teintées – Lève-vitres électriques – Double Air Bag – Air Bags latéraux – Condamnation centralisée des portes à distance – Anti blocage des roues – Climatiseur – Ordinateur de bord – Peugeot Audio – Rétroviseurs électriques – Projecteurs antibrouillard.
" Peugeot, de plus en plus f o o o r r r r t !!!"
" Peugeot. Pour que l'automobile soit toujours un plaisir."
(El Watan du 18 juillet 2001).
