Storytelling ou le récit détourné

Ali  Tebbani

Auteurs-es

Ali Tebbani Département de lettres et langue française, Faculté des lettres et des langues, Université frères Mentouri. Constantine 1, Algérie

Mots-clés :

Storytelling, récit, contre-récit, réécriture, communication

Résumé

Le storytelling en communication narrative n’est pas l’art du récit. C’est une technique fondée sur un usage stratégique instrumentalisé du récit. Une technique qui s’est développée dans le monde du business outre atlantique il y a 25 ans, avant de s’étendre à la politique et au discours médiatique en général. Le principe de l’anglicisme storytelling est le détournement de la narration et de fait, il marque bien la différence avec l’art du récit, en produisant ni plus ni moins du contre-récit.Dans les domaines politiques et médiatiques l’art du récit est devenu le mode de manipulation par excellence des foules, orchestré par le « spin doctors » qui contrôlent l’information au sein des médias en s’adressant directement aux électeurs et en fabriquant l’opinion. Le storytelling est destiné aussi à des consommateurs en manque de repères. Les milieux du management ont saisi cette discipline pour imposer l’art du récit comme mode de communication de l’économie de marché et du monde du travail.

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Références

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[ ] La récriture ou réécriture est l’action, le fait de réécrire, c’est-à-dire de donner une nouvelle version d’un texte déjà écrit ou de réinventer, donner une nouvelle version de quelque chose.

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[ ] SALMON, Christian, Ibid. p. 42

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[ ] Spin doctors : Expression anglo-saxonne utilisée pour désigner un conseiller en communication et marketing politique agissant le plus souvent pour le compte d'une personnalité politique, le plus souvent lors de campagnes électorales. En français canadien, on parle parfois de « doreur d'images ».

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[ ] Contre l’emprise croissante d’un outil de communication massivement diffusé par une médiasphère majoritairement acquise à l’idéologie néolibérale, de nombreux artistes et intellectuels travaillent à la résistance par des « Contre-fictions ». Yves Citton, « Contre-fictions en médiocratie », Revue Critique de Fixxion Française Contemporaine, n°6 : « Fictions et démocratie », 2013 ; Dossier « Contre-fictions politiques », Multitudes, n° 481, mars 2012, p.p70-148.), par une « contre-narration » (Christian Salmon, Storytelling : la machine à fabriquer des histoires et à formater les esprits, Paris, La Découverte, 2007).

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